近幾年，伴隨新生兒數(shù)量的持續(xù)走低，嬰配粉進(jìn)入存量市場競爭時(shí)代。這也讓不少乳企跳出嬰幼兒奶粉市場圈，尋找具有較大空間的新市場。而在經(jīng)歷了2020疫情年快速發(fā)展的兒童粉市場呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，2020年AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉增長率高達(dá)40%。這無疑給更多品牌提供了更多機(jī)會(huì)。

乘勢(shì)而起

蓓康僖全新推出時(shí)時(shí)高兒童羊奶粉

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示：2020年0-14歲人口約為2.53億，是0-3歲新生兒群體的5-6倍。隨著年齡層不斷上移，未來兒童人口的消費(fèi)需求或?qū)⒊尸F(xiàn)成倍數(shù)俱增，孩子已經(jīng)成為家庭消費(fèi)新中心。加上90、95后逐漸成為母嬰市場的消費(fèi)主體，消費(fèi)觀念更加多元化、細(xì)分化，精細(xì)化喂養(yǎng)逐漸成為趨勢(shì)，這為兒童粉市場提供了廣大空間。

同時(shí)，在疫情的催化下，消費(fèi)者營養(yǎng)意識(shí)更為突出，每天300-500g奶制品的習(xí)慣逐漸被萬家家庭接受。當(dāng)下兒童市場的容量大約在50到70億之間，專家認(rèn)為未來的兒童市場容量將超過100億。

兒童粉的眾多市場機(jī)會(huì)、廣闊的市場前景以及強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭吸引了不少主流及潛力品牌入局，兒童奶粉表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場需求。對(duì)此，為順應(yīng)市場需求，宜品蓓康僖深度洞察市場需求，著手布局一位兒童奶粉賽道的超強(qiáng)選手！近日，宜品蓓康僖正式宣布全新推出6G配方王炸單品---時(shí)時(shí)高兒童羊奶粉，專為3-12歲兒童成長黃金期研發(fā)定制！

精準(zhǔn)喂養(yǎng)

專為3-12歲兒童成長黃金期研發(fā)定制

除了市場基數(shù)大、增長快，建立在兒童群體身上是真實(shí)存在的、迫切的消費(fèi)者需求，這需要品牌的高度關(guān)注。此次，宜品蓓康僖推出的這款時(shí)時(shí)高兒童羊奶粉主要針對(duì)3~12歲人群，這個(gè)階段正是孩子剛?cè)雸@到小學(xué)畢業(yè)的階段，易出現(xiàn)生理和心理的不適應(yīng)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童健康形勢(shì)嚴(yán)峻，圍繞兒童免疫力、挑食偏食、身高、視力等健康問題層出不窮。比如這個(gè)階段的孩子自我意識(shí)增強(qiáng)，容易挑食偏食，但兒童期是形成峰值骨量的關(guān)鍵時(shí)期，孩子骨量快速積累，到青春期出現(xiàn)增長高峰，85％的峰值骨量是在18歲前累積的，營養(yǎng)跟不上，孩子的體格發(fā)育可能會(huì)不太理想。聯(lián)合國兒童基金會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：有30.8%的兒童身高處于中下或生長遲緩水平，有54.2%的兒童當(dāng)前身高水平還沒有達(dá)到遺傳身高。

而隨著手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的普及，兒童平均接觸率高達(dá)91.8%以上，視力問題低齡化越來越嚴(yán)重，中小學(xué)生近視檢出率甚至高達(dá)55.05%。另外，這個(gè)階段的孩子主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，認(rèn)知高度是孩子成長的內(nèi)在能力，尤其是學(xué)齡兒童認(rèn)知探索的塑形期，腦活力、學(xué)習(xí)專注力及視力發(fā)育，對(duì)孩子未來的“高度”影響更為深遠(yuǎn)；最后，剛?cè)雸@的孩子面臨環(huán)境變化，身體對(duì)外界細(xì)菌的免疫程度并不完善，容易生病�？梢�，解決兒童營養(yǎng)攝入不足問題是關(guān)鍵。

對(duì)此，此次宜品蓓康僖基于中外營養(yǎng)專家對(duì)兒童身體高度及認(rèn)知高度的6大版塊基因研究，全新推出的時(shí)時(shí)高兒童羊奶粉主打獨(dú)家6G配方，特別研發(fā)針對(duì)孩子食欲、體格、腦力、視力、專注力及自護(hù)力六大基因板塊，解決孩子兩大后天高度問題---身體高度及認(rèn)知高度。助力兒童全面成長，立足更高點(diǎn)，探索更高未來！

大浪淘沙

品牌+渠道+產(chǎn)品+團(tuán)隊(duì)缺一不可

兒童奶粉作為嬰配粉的“延續(xù)”，是乳企品牌延長客戶消費(fèi)周期、持續(xù)發(fā)展細(xì)分領(lǐng)域的最佳著力點(diǎn)，但兒童奶粉市場還存在市場規(guī)范化、配方標(biāo)準(zhǔn)化不足等缺點(diǎn)，加上兒童奶粉越來越多，品質(zhì)高低參差不齊，乳企想要吃透兒童奶粉這個(gè)新市場并不容易；加上現(xiàn)在入局兒童粉的品牌越來也多，產(chǎn)品逐漸眼花繚亂，這也將促使市場競爭加速升級(jí)，這對(duì)乳企在品牌、渠道、產(chǎn)品以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面的考驗(yàn)升級(jí)，兒童奶粉的發(fā)展也離不開這些方面的沉淀與精耕。

對(duì)此，蓓康僖本身在羊奶粉里就具備強(qiáng)大的品牌力，這為時(shí)時(shí)高的發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)，而且從上面我們對(duì)時(shí)時(shí)高的產(chǎn)品分析來看，其用科研賦能品質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品力；另一方面，時(shí)時(shí)高還在渠道和團(tuán)隊(duì)上做了更深層次的布局。據(jù)悉，時(shí)時(shí)高兒童奶粉由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)全國運(yùn)營，意味著蓓康僖正式布局兒童奶粉賽道。獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，與很多品牌在嬰配現(xiàn)有體系直接“承接”自然“流量”，或有區(qū)別。這突顯了蓓康僖堅(jiān)定要在兒童粉市場另辟戰(zhàn)場的決心與態(tài)度，大有趁勢(shì)高飛，在兒童賽道群雄角逐之意。

總體來看，目前我國兒童粉市場發(fā)展仍處于高速發(fā)展階段，從市場競爭來看，兒童羊奶粉要做大蛋糕做強(qiáng)市場，還是離不開乳企對(duì)品牌、渠道、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)的重視和精耕。作為羊奶粉里的“黑馬”選手——蓓康僖，全新推出兒童羊奶粉，這也意味著進(jìn)一步響應(yīng)中國兒童的成長需求，研發(fā)更多符合細(xì)分人群體質(zhì)、飲食習(xí)慣的乳制品，做強(qiáng)消費(fèi)者教育，讓羊奶粉行業(yè)迎來更為廣闊的發(fā)展前景！讓我們一起期待蓓康僖能率先在兒童市場整合萌芽期搶占高位，乘勢(shì)而起，再造兒童奶粉品類的黑馬傳奇！