2021年底，風(fēng)風(fēng)火火的內(nèi)碼席卷了奶粉行業(yè)，引來一片沸騰。內(nèi)碼之所以大受關(guān)注，是因為內(nèi)碼對奶粉市場的規(guī)范作用，在內(nèi)碼推出之前，奶粉市場的竄貨亂價愈演愈烈，奶粉品牌商把健康有序的市場秩序作為底線，很多品牌更是在公開場合多次表明立場，對此態(tài)度鮮明，手段強(qiáng)硬。

嚴(yán)防竄貨亂價呼聲雖高，卻始終不見實際行動，無形之中給了竄貨商一些“雷聲大雨點小”的信息，“內(nèi)碼制”的推出是真正意義上品牌對竄貨的強(qiáng)硬手段，果不其然，內(nèi)碼一經(jīng)推出在母嬰行業(yè)掀起一波熱議。

此前，小編走訪市場時內(nèi)碼已經(jīng)是必談的話題，總結(jié)來說母嬰同行們對內(nèi)碼的接受可以分為三派：支持派，反對派，糾結(jié)派。

支持派首當(dāng)其沖

內(nèi)碼一經(jīng)推出便一呼百應(yīng)，受竄貨亂價影響的渠道商紛紛響應(yīng)，表示：“希望能盡快在所有產(chǎn)品上都應(yīng)用�！眱�(nèi)碼將帶來更穩(wěn)定的市場秩序，讓品牌和渠道更好地把精力放在規(guī)范市場拓展和服務(wù)消費者身上。

牛奶粉、羊奶粉前后腳推出內(nèi)碼，規(guī)范市場、控貨、控價、保利潤，給渠道商極大的安全感，羊奶粉作為奶粉板塊發(fā)展最快的細(xì)分品類，有足夠的實力和影響力為健康有序的市場環(huán)境助一把力。

“有了內(nèi)碼可以放心大膽的賣了�！边@就是支持派最堅定的理由。

反對派多此一舉

“竄貨抵制不住，現(xiàn)在就有人破解了內(nèi)碼�！�

“竄貨并不是因為沒有內(nèi)碼引發(fā)的，內(nèi)碼只是提供了一個解決方案，有解決方案，就有破解方案�！�

破解！在小編走訪市場時距離內(nèi)碼推出不到一個月的時間，在渠道商內(nèi)碼產(chǎn)品還沒有完全到貨的情況下，破解之法已經(jīng)陸續(xù)傳出，小編在驚訝之余，不禁感嘆這是竄貨商的擾亂軍心的策略，還是淆亂視聽。

但是反對派認(rèn)為的多此一舉，是奶粉品牌下定決心規(guī)范市場的開始，產(chǎn)品溯源、返利優(yōu)惠、規(guī)范市場，內(nèi)碼制的推出表明了品牌商對竄貨做出了回?fù)簟?/p>

糾結(jié)派愛恨交加

“內(nèi)碼看似簡單，實際上執(zhí)行起來挺難的。”這一派的渠道商對內(nèi)碼的糾結(jié)主要在執(zhí)行上面，之前賣奶粉除了了解孩子的基本信息之外推薦適合孩子自身體質(zhì)的奶粉，還要關(guān)心家長在不在本地，“現(xiàn)在推薦奶粉之前，都會問一句，今年是在本地還是外出。”如果是在本地就會推薦內(nèi)碼的品牌，如果消費者表示要外出就會推薦不帶內(nèi)碼的品牌。

內(nèi)碼在一定程度上穩(wěn)定了市場秩序，但是在執(zhí)行時確實給門店帶來不便，這對于賣習(xí)慣了“一手交錢一手交貨”的母嬰老板，這一步驟很不適應(yīng)。

“忙起來，忘記掃了碼這事常有�！奔m結(jié)派歸其原因主要在執(zhí)行上，但隨著各大奶粉品牌內(nèi)碼制的陸續(xù)推出，品牌強(qiáng)化市場秩序的決心已然擺在那，重塑市場環(huán)境已是必然！