北京冬奧會目前為止已進行了10余天，始終是全球關(guān)注的焦點。聚焦奶粉品類，筆者發(fā)現(xiàn)，伊利、飛鶴、君樂寶、宜品等超30＋乳企/品牌都趕上了本場冬奧會的營銷列車。無論是牛奶粉品類還是羊奶粉、有機奶粉等細分品類，都在本次冬奧會中“卷”起來了，那到底哪個品類更勝一籌？接下來讓我們來看一看。

伊利、飛鶴冬奧營銷之爭角逐激烈

筆者發(fā)現(xiàn)，在本次冬奧會的營銷中，伊利金領(lǐng)冠、飛鶴在對牛奶粉的營銷上，無疑取得了優(yōu)異成績。其中，伊利金領(lǐng)冠重點宣傳的是金領(lǐng)冠系列，而飛鶴重點宣傳的是新品星飛帆卓睿。

伊利作為本次冬奧會官方唯一乳制品合作伙伴，已與奧運同行17年。在本次冬奧會中，伊利搶占先機，不僅參與了傳遞奧運火炬，還及時抓住“冰墩墩”這一熱點，開發(fā)了冬奧互動小程序，以及送冰墩墩的活動。此外，伊利冠名冬奧主題綜藝，聘請奧運冠軍/健兒代言人以深化“奧運品質(zhì)”定位等。其中，伊利金領(lǐng)冠作為“奧運品質(zhì)”的重要成員，一直致力于為中國寶寶提供高質(zhì)量的奶粉，堅持奧運品質(zhì)。

飛鶴在本次冬奧會中，也當(dāng)屬押寶成功的典范。飛鶴牽手王濛為品牌摯友，為大家?guī)�來直播�?jié)目《濛主來了》，并將星飛帆卓睿擺放在顯眼位置，進行宣傳。不僅如此，飛鶴還攜手王濛發(fā)起#你的成長我都在場#話題，持續(xù)提升星飛帆卓睿的聲量，截止今日，該話題已有超15億次閱讀，近20萬次討論，極大程度增加了星飛帆卓睿的曝光量。此外，飛鶴還簽約齊齊哈爾U12冰球隊，其代言人吳京更是擔(dān)任了“世界冰球大使”。

可以看出，伊利與飛鶴在本次冬奧會中的營銷都十分講究效率，把握先機，且在此次冬奧會中都進行了持續(xù)營銷，相互角逐。此外，海普諾凱1897、合生元、優(yōu)博瑞慕、貝因美等品牌也紛紛為中國健兒加油，提升品牌熱度。

還值得一看的是，圣元優(yōu)強此次也緊跟熱點，借勢當(dāng)下最火熱的冬奧會吉祥物“冰墩墩”，推出充滿優(yōu)強特色、樂趣橫生的“強墩墩”。

君樂寶優(yōu)萃大手筆為冬奧助力

有機作為當(dāng)下火熱的細分品類，在冬奧會中的表現(xiàn)也不容忽視。筆者發(fā)現(xiàn)，君樂寶優(yōu)萃在本次冬奧會中的營銷可謂是“卷”出了新高度。君樂寶于2021年末就與中國冰雪大會達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并推出了“讓中國寶寶贏在主場”“搶百萬好禮，玩冰雪游戲”等系列活動。

不僅如此，君樂寶優(yōu)萃還為中國冰雪健兒持續(xù)加油，其加油的海報在北京王府井的戶外高樓廣告屏、北京西站廣告屏、張家口高鐵站、天津機場、青島機場等多地霸屏。君樂寶在本次冬奧會中以“中國冰雪官方乳制品合作伙伴”的身份，加速搶占消費者心智。

另外，筆者發(fā)現(xiàn)，近日金領(lǐng)冠塞納牧聯(lián)合冬奧會冠軍楊揚為奧運健兒加油助威，同時引起了渠道商在朋友圈的廣泛宣傳�？梢娊痤I(lǐng)冠塞納牧也在本次冬奧會中借勢宣傳，提升品牌力。

羊奶粉品牌為冬奧加油助力

除了眾多牛奶粉品牌在本次冬奧中加碼品牌塑造外，也有不少羊奶粉品牌抓住了本次冬奧會的機會。如蓓康僖推出“看萌娃如何為冬奧會花式應(yīng)援，Show出嬰雄本色”活動。此外，筆者還發(fā)現(xiàn)，有一些涉羊乳企/品牌都及時為冬奧會加油助力，包括佳貝艾特、和氏、卡洛塔妮、貝特佳、愛悠若特、英博等。

從上述可以看出，眾多乳企都十分重視本次冬奧會，尤其是伊利、飛鶴、君樂寶更是卷出了新高度。同時，筆者也發(fā)現(xiàn)，無論從效率還是營銷聲量來看，羊奶粉較牛奶粉和有機奶粉而言，營銷勢能相對更弱。其實，在這種全球大事件的背景下，本就是品牌營銷、效率比拼的關(guān)鍵期，筆者建議各乳企/品牌提前做好策劃準(zhǔn)備，做出創(chuàng)新，搶占先機，加速品牌的出圈。

整體而言，不少乳企都為本次冬奧會加油助威，同時，也對自己的品牌進行了宣傳，提高了品牌聲量。筆者也期望在2022年，無論是牛奶粉還是羊、有機奶粉，都可以堅守“更高、更快、更強、更團結(jié)”的奧運精神，將奶粉行業(yè)一起做得更好！