最近的奶粉市場，“炸鍋”的新聞，莫過于君樂寶新推的“內(nèi)碼”制，君樂寶旗下所有“內(nèi)碼”新品陸續(xù)在渠道上貨，而緊隨君樂寶其后，“內(nèi)碼制”迎來了一眾奶粉品牌的跟進。

“內(nèi)碼的推出，是對奶粉市場的顛覆，將會對行業(yè)產(chǎn)生深遠影響！”面對奶粉品牌的“內(nèi)碼”動作，有的人意味深長；

“內(nèi)碼來了再也不怕隔壁老王了！內(nèi)碼時代，放心大膽賣，大膽開新客，終身綁定、讓你無憂無慮把錢賺夠！”“內(nèi)碼”的變革為奶粉市場帶來積極意義，有的人躊躇滿志。

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“內(nèi)碼”制火了，成為奶粉行業(yè)的熱議話題，在意料之外卻也在情理之中。

正像上面我們談到的那些評價一樣，“內(nèi)碼”制承擔了顛覆現(xiàn)有奶粉市場竄貨亂價橫行、無序混亂格局的使命或者“寄托”，更具體一點的，“內(nèi)碼”某種程度上也成為解決開新、賺錢等當前奶粉市場痛點的有效方式。

“內(nèi)碼”制在低迷的奶粉市場，燃起了一把火！

怎么燃的呢？

“內(nèi)碼”制主要有三個作用：

1，產(chǎn)品溯源，追溯每一罐奶粉的生產(chǎn)、檢測、流通、質(zhì)量信息；

2，返利、優(yōu)惠，通過掃碼消費者可以積分、紅包、滿贈等多重福利，渠道商也可以獲得相應(yīng)的返點，有些品牌的“內(nèi)碼”制中，渠道可以憑借內(nèi)碼積分抵扣貨款；

3，規(guī)范市場秩序，防止竄貨，檢測貨品流向，進而維護渠道商利益。

效果如何？

“內(nèi)碼”制的推出之所以引發(fā)關(guān)注，關(guān)鍵的是其對奶粉市場秩序的規(guī)范作用：社群電商直播以及一件代發(fā)等助長了奶粉市場的竄貨亂價現(xiàn)象，市場秩序失控無序，成為目前奶粉行業(yè)的痛點，“內(nèi)碼”制為解決市場的這一痛點邁出了探索的第一步。