近年來(lái)，羊奶粉憑借脂肪球更小、易消化易吸收和更低致敏性等特質(zhì)逐漸在嬰幼兒配方市場(chǎng)嶄露頭角，贏得年輕一代媽媽的青睞，成為牛奶粉之外的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)奶粉產(chǎn)業(yè)全媒體奶粉圈聯(lián)合奶粉智庫(kù)共同發(fā)布的《2021年羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2013年~2019年，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)以20%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，2021年我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模已超百億元。

羊奶粉行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展期

近年來(lái)，羊奶粉贏得了年輕一代媽媽的青睞，成為牛奶粉之外的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)多家第三方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模以20%的年均復(fù)合增速快速發(fā)展，已成為增速最快的乳業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)容量超150億元，羊奶粉市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。

與此同時(shí)，國(guó)家奶業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略也給羊乳制品行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，羊乳制品加工企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入奶源、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈快速提升期。業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)“十四五”規(guī)劃和2021年關(guān)于“積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)”的要求，未來(lái)5~10年全產(chǎn)業(yè)鏈的均衡發(fā)展將引領(lǐng)羊乳制品行業(yè)進(jìn)入新的高質(zhì)量發(fā)展期。

據(jù)奶粉產(chǎn)業(yè)全媒體奶粉圈聯(lián)合奶粉智庫(kù)共同發(fā)布的《2021年羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2013年~2019年，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)以20%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，2021年我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模已超百億元。

在市場(chǎng)不斷擴(kuò)容的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年底，我國(guó)共有6100余家羊奶相關(guān)企業(yè)，且相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年攀升。

乳業(yè)龍頭先后加入羊奶粉市場(chǎng)

近年來(lái)，伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美等乳業(yè)龍頭都先后布局羊奶粉市場(chǎng)，并推出了相關(guān)產(chǎn)品。2019年，伊利旗下金領(lǐng)冠“悠滋小羊”嬰幼兒配方羊奶粉正式上市。2021年10月下旬，伊利宣布擬戰(zhàn)略入股澳優(yōu)乳業(yè)，將成為后者單一最大股東。作為中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)的先行者之一，澳優(yōu)佳貝艾特在國(guó)內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先位置。

而蒙牛早在2017年就推出了“朵拉小羊”嬰幼兒配方奶粉品牌。同時(shí)，蒙牛旗下雅士利也在羊奶粉市場(chǎng)有所布局，自2019年以來(lái)，成人羊奶粉已成為雅士利業(yè)績(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

天眼查顯示，2021年7月8日，中國(guó)飛鶴收購(gòu)了國(guó)產(chǎn)羊奶粉企業(yè)小羊妙可，成為后者100%控股股東，加碼在羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局。事實(shí)上，小羊妙可此前曾與飛鶴有過(guò)關(guān)系，2014年2月，飛鶴乳業(yè)宣布出資3億元，成功收購(gòu)了小羊妙可前身--關(guān)山乳業(yè)70%股份。控股收購(gòu)?fù)瓿珊�，飛鶴保持關(guān)山乳業(yè)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng);2016年，飛鶴將該公司股份出讓?zhuān)�與其脫離關(guān)系。如今，隨著羊奶粉市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，飛鶴又落子陜西。2021年11月19日，被飛鶴收購(gòu)的原生態(tài)牧業(yè)披露公告稱(chēng)，其間接全資附屬公司陜西瑞祥誠(chéng)達(dá)牧業(yè)有限公司以1.31億元價(jià)格收購(gòu)綠能牧業(yè)奶山羊的養(yǎng)殖設(shè)施、羊奶生產(chǎn)線(xiàn)，以及若干養(yǎng)殖場(chǎng)的土地使用權(quán)。

此外，作為“國(guó)產(chǎn)奶粉第一股”的貝因美，也在羊奶粉市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。2021年11月，貝因美披露定增結(jié)果，和氏乳業(yè)董事長(zhǎng)劉安讓成為貝因美第五大股東。貝因美方面還透露，天津工廠計(jì)劃在今年建成投產(chǎn)，該工廠的品類(lèi)規(guī)劃是貝因美在超高端產(chǎn)品領(lǐng)域的布局，主要生產(chǎn)羊奶粉、有機(jī)奶粉及奶基營(yíng)養(yǎng)品。

君樂(lè)寶臻唯愛(ài)通過(guò)配方注冊(cè)

2021年12月28日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品評(píng)審中心發(fā)布了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件(決定書(shū))郵集詳情單。其中，臻唯愛(ài)較大嬰兒配方羊奶粉(6~12月齡，2段)、臻唯愛(ài)幼兒配方羊奶粉(12~36月齡，3段)兩款產(chǎn)品均來(lái)自君樂(lè)寶君昌乳業(yè)有限公司，且均為羊奶粉。有渠道商透露，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)已經(jīng)開(kāi)啟招商預(yù)熱，或?qū)⒃诮衲?月面市。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，嬰配奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在嬰配奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟之下，君樂(lè)寶布局羊奶粉品類(lèi)或?qū)⑹瞧鋵で髬肱淠谭壅�體增長(zhǎng)的破局點(diǎn)。同時(shí)，君樂(lè)寶或有意再造大單品，形成其大單品矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大君樂(lè)寶嬰配奶粉市場(chǎng)體量。

有業(yè)內(nèi)資深投資人士稱(chēng)，中國(guó)飛鶴加大對(duì)羊奶粉市場(chǎng)的資源投入，也有利于培育新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化中國(guó)飛鶴在嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

公開(kāi)資料顯示，河北君樂(lè)寶君昌乳業(yè)有限公司于2019年1月2日成立，占地100畝，總投資3.5億元，預(yù)計(jì)全部達(dá)產(chǎn)后，日處理鮮奶能力310噸，年產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉2.2萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入18億元、利稅1.5億元。