2008年，全球遭遇了一場影響全球經濟的大風暴-金融危機，這場危機改變了世界的經濟秩序，受到沖擊比較大的是全球的玩具出口國中國，中國玩具以歐美市場為主，出口份額占據(jù)總產量八成以上，受到的沖擊較大，面臨考驗比較嚴峻。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年中國玩具出口198.3億美元，同比下降22.46%；廣東玩具出口127.54億美元，同比下降25.29%。

行業(yè)積極謀求突破與發(fā)展

長期以來，中國玩具出口以加工貿易為主，處于供應鏈的不利位置，利潤微薄，而且對世界市場的依存度極高。經濟危機令得歐美等主要玩具消費市場購買力大幅下降，給我玩具出口帶來了前所未有的困難。但是，許多玩具企業(yè)面臨著諸多困難，不悲觀不退縮，而是把危機看成是機遇和挑戰(zhàn)，在經濟危機的陰影下堅韌前行，努力尋找新的突破點。

玩具與嬰童這兩個行業(yè)目標客戶群體交匯重疊，有著天然的聯(lián)系，近年來無論是從產品、銷售渠道還是展覽會上看，它們的融合趨勢都越來越明顯、越來越積極。

一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費意識在轉變，家長在關注嬰童產品實用性的同時，也希望其兼?zhèn)鋳蕵沸�、教育性、潛能開發(fā)、機能鍛煉等種種功能，這令其與玩具有了很好的交融點；另一方面，無論是玩具行業(yè)還是嬰童行業(yè)，發(fā)展到了一定程度，都在尋求新的增長點，都在向相鄰行業(yè)擴張。尤其是玩具行業(yè)，不但出口受阻，近期內銷渠道不順暢的問題也較以往更突出，而嬰童行業(yè)領域內，近年來瞄準精確客戶的“母嬰用品渠道商”這一嶄新的商業(yè)形態(tài)發(fā)展飛速，其中佼佼者如樂友、紅孩子、麗家寶貝、愛嬰室等都相當成功，令玩具行內艷羨。雙方的合作也就順利成章。