中國母嬰行業(yè)，從20年多年前的無到今天的有并且越來越紅火，可以說是經(jīng)歷了一個不算長的階段，但這20多年又可以分為兩個大的區(qū)間，那就是2008年之前和之后。之前的十幾年的發(fā)展軌跡都是一個相對平緩的線條，但進入2008年以后，這個線條陡然抬升并高速攀升，直至2013年達到了高峰之巔，之后因國家對于奶粉的政策監(jiān)管和央視315晚會對于嬰幼兒保健品的曝光而出現(xiàn)下滑。

我們之所以能把2008年作為母嬰行業(yè)發(fā)展的分水嶺，一個有力的論據(jù)就是，今天在全中國母嬰市場上活躍的品牌，至少有50%以上的品牌，都是在2008年后才進入市場的。

從2013年5月30日至2014年5月，短短一年時間，國家相繼出臺了十四項政策來管控母嬰行業(yè)，平均每月超過一項，這種大密度的國家層面的監(jiān)管，經(jīng)由各種媒體大范圍傳播，把一個小小的母嬰行業(yè)提升到了全國人民都密切關(guān)注的民生行業(yè)。從行業(yè)內(nèi)部看，這種監(jiān)管和傳播導(dǎo)致了國內(nèi)母嬰行業(yè)的發(fā)展放緩，但是在行業(yè)外部，卻也正是因為這種傳播，讓全中國各行各業(yè)的人都開始關(guān)注到了國內(nèi)母嬰行業(yè)的迅猛發(fā)展，從而引來了更多的人員和資金流向了母嬰行業(yè)，這些外來者不僅沒有看到行業(yè)其實已經(jīng)在下滑，而且懷著美好的愿望和壯志加大投入力賭母嬰行業(yè)能成為風(fēng)口之豬。無論是做電商的蜜芽，還是如湖南千金藥業(yè)等這樣的上市公司。

與此同時，我們也在各處都能看到一個響當當?shù)臄?shù)字，“2萬億母嬰市場”。幾乎所有的大眾媒體和一部分母嬰從業(yè)人員都天天吹捧著“2萬億”，但從沒有人考究過到底這個“2萬億”誰算的？咋算的？但“2萬億”卻不折不扣地成為了一個通用道具，用來說服大大小小的投資人。搞母嬰實體店加盟的，要拿“2萬億”來說服持幣者掏錢加盟，搞電商的要拿“2萬億”來讓投資機構(gòu)放款，廠家要拿“2萬億”來讓渠道商強化信心，搞行業(yè)服務(wù)的要拿“2萬億”讓更多外來者大膽進場。據(jù)我們看到的數(shù)據(jù)，“2萬億”當前已經(jīng)被膨脹到了“3萬億”，“5萬億”“10萬億”了。額滴神，總有人的肺活量能讓我們“肅然起敬”。

另外還有一個數(shù)字也被各方拿來當吹捧的道具，“中國每年新生嬰兒2000萬”。但其實中國新生人口已經(jīng)連續(xù)多年維持在1600多萬的水平了，尤其是放開了單獨兩孩后的2015年，新生人口竟然比2014年還減少了32萬，僅有1655萬。

以我們從業(yè)近9年的行業(yè)理解可以粗算一下，中國嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模，如果從消費端計算，大約為2000億左右的容量。而無論是大連鎖，還是小單店，當前的銷售分布基本都是奶粉占到了門店業(yè)績的半壁江山，從而我們推斷母嬰行業(yè)的消費端容量應(yīng)該不到5000億。即使我們把各種母嬰服務(wù)和衍生市場都再計算進來，按照寬松計算原則再翻倍，我們可以認為當前全中國母嬰消費的市場規(guī)模應(yīng)該絕不超過一萬億。所以，今天我們也想借此文和各位探討，“2萬億”甚至“10萬億”請問是如何算出來的？

我們深深地理解，很多人尤其是母嬰行業(yè)的部分服務(wù)機構(gòu)，都愿意把市場規(guī)模吹得更大，尤其是全面二孩政策，給這股吹捧的風(fēng)，又加大了風(fēng)力。但我們也真誠地奉勸大家善待行業(yè)，冷靜思考。別再一味地吹下去了，母嬰行業(yè)絕對是一個小行業(yè)，就拿行業(yè)主力品類奶粉來說，國內(nèi)國外的上千個品牌，幾百家生產(chǎn)企業(yè)，全部加起來的奶粉收入不到1000億，而騰訊一家公司2015年全年收入就是1028億，人家一個公司的收入，幾乎超過了我們一個奶粉行業(yè)的收入，請問我們還有啥可吹的？