奶粉配方注冊(cè)制即將實(shí)施，對(duì)旗下?lián)碛斜姸嗥放频哪谭燮髽I(yè)而言，如何在短期內(nèi)引導(dǎo)消費(fèi)者接受自己留下的品牌是關(guān)鍵。在此背景下，各大奶粉企業(yè)紛紛采取各種措施應(yīng)對(duì)新政，促銷即是其中之一。據(jù)悉，貝恩美等多家奶粉企業(yè)加大了促銷力度，有的促銷幅度達(dá)到50%。

企業(yè)采取措施應(yīng)對(duì)新政

隨著奶粉配方注冊(cè)管理政策正式落地，嬰幼兒奶粉業(yè)品牌淘汰將加快進(jìn)程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)本土已取得奶粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，國(guó)外奶粉企業(yè)有73家。按此計(jì)算，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上最多只能有528個(gè)系列，也即528個(gè)品牌。

而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有2000多個(gè)品牌，一些地區(qū)的企業(yè)，平均每家有20個(gè)左右的品牌，70至80個(gè)產(chǎn)品，獨(dú)立的銷售團(tuán)隊(duì)少，主要是依靠獨(dú)立銷售公司來(lái)做品牌及營(yíng)銷。這意味著，一旦注冊(cè)制落地，將有約3/4的品牌被清理出局。特別是國(guó)內(nèi)中小品牌奶粉企業(yè)，將面臨嚴(yán)峻危機(jī)。

“對(duì)旗下?lián)碛斜姸嗥放频哪谭燮髽I(yè)而言，如何在短期內(nèi)引導(dǎo)消費(fèi)者接受自己留下的品牌是關(guān)鍵�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)新政實(shí)施企業(yè)也在采取各種措施應(yīng)對(duì)。據(jù)媒體此前報(bào)道，貝恩美等多家奶粉企業(yè)加大促銷力度，有的促銷幅度達(dá)到50%。

報(bào)道稱，為搶占市場(chǎng)份額，強(qiáng)化原有終端，開(kāi)拓新終端，貝因美于2015年11月底開(kāi)始對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行了大幅度授信，以便優(yōu)質(zhì)客戶在時(shí)間有足夠的貨源將公司產(chǎn)品輻射到各門(mén)店開(kāi)拓新的終端及消費(fèi)者。

君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在接受媒體采訪時(shí)表示，不只是新政實(shí)施前，新政后嬰幼兒奶粉企業(yè)也會(huì)繼續(xù)大幅度降價(jià)以適應(yīng)市場(chǎng)。中金公司則在研報(bào)中指出，新的嬰幼兒乳品配方注冊(cè)政策可能會(huì)在2016年第四季度激化嬰幼兒乳品配方市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而減少短期促銷，降低銷售成本。

消費(fèi)者品牌認(rèn)知度將提升

奶粉配方注冊(cè)制出臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者選擇和購(gòu)買(mǎi)奶粉將產(chǎn)生哪些影響？

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮分析稱，一是價(jià)格將趨于穩(wěn)定，并逐步與國(guó)際接軌，消費(fèi)者可以買(mǎi)到物美價(jià)廉、安全放心的奶粉，不必像過(guò)去那樣比較不同產(chǎn)品，不必受夸張宣傳誤導(dǎo)，花冤枉錢(qián)。二是隨著新政在線上線下深入實(shí)施，消費(fèi)者在任何渠道都可以購(gòu)買(mǎi)到安全放心奶粉。三是消費(fèi)者選擇面仍然很寬，市場(chǎng)仍有600個(gè)左右的品牌，競(jìng)爭(zhēng)依然充分。

此外，由于過(guò)去五年里中國(guó)嬰幼兒奶粉的高毛利吸引大批國(guó)內(nèi)外資金進(jìn)入，極大推動(dòng)世界范圍內(nèi)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量的提升，并在國(guó)內(nèi)形成大大小小近三千個(gè)品牌，配方注冊(cè)將有助于對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)流通品牌進(jìn)行清理，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度，也有助于保證奶粉質(zhì)量安全。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，目前嬰幼兒奶粉有2000多個(gè)配方，但其實(shí)配方之間差異并不大，有的甚至是不同品牌同樣配方。“這造成消費(fèi)者思想混亂，不知道該怎么選擇奶粉。而有的相同配方的奶粉，只是品牌不一樣，就打出了不同的價(jià)格，對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益造成了損害�！�